【目的別】周年行事・周年記念アイデア集
ブランディング効果を高めるポイントも解説

会社の周年行事・周年記念とは、企業が設立から一定の節目を記念して行われるイベントや活動を指します。これらの行事は、企業の歴史や成長を祝うと同時に、社員、顧客、取引先、地域社会との関係を深めるために実施されることが一般的です。

周年行事は、企業のブランディングや社内外のコミュニケーションを強化する重要な機会でもあります。
例えば、ある日突然新しい方針を打ち出したり、これまでの慣習を急に変更したりすると、内部や取引先からは「なぜ今このタイミングなのか」と疑問を抱かれやすくなります。
周年をきっかけや理由とすることで、納得感を得やすくなり、普段なかなか手をつけられないことにも取り組みやすくなります。加えて、「周年」は社内外の注目度が高いため、プロモーションがしやすくなることも利点です。

周年行事では具体的な施策やイベント内容に注目しがちですが、それに先立って周年行事全体の目的を明確に定めることが重要です。目的が不明確なままでは、プロジェクトの根拠や意義を十分に説明できず、経営陣をはじめとする関係者の理解を得ることが難しくなります。周年行事を組織全体で推進していくためには、目的を明確にした上で関係者一人ひとりが目的を理解し、「自分ごと」として関われる状態をつくることが必要となります。

また目的が定まっていないと、各部門やプロジェクトメンバーが異なる解釈を持ち、それぞれが別の方向に進んでしまうリスクも高まります。これによりメンバーが同じ方向を向いて進むことができず、時間とコストを無駄にする可能性があります。

周年行事は企業にとって重要な投資であるため、目的が明確でない場合は、経済的損失だけでなく、社内外での評価に悪影響を及ぼすリスクも高まり、十分な投資効果を得られなくなります。

周年行事を開催する目的を対外的・対内的に分けて整理することも重要です。
社外向けの目的と社内向けの目的を明確にすることで、多様なステークホルダーに対するメッセージやアプローチがより効果的なものになります。

＜社外向けの目的＞
見込み客を含む顧客向けの社外に対する周年行事の目的は、製品やサービスを購入・利用してくれた感謝を顧客に伝え、信頼やロイヤルティを強化し、今後も利用してもらえるように自社のブランドや強みをアピールすることです。
これは「アウターブランディング」の一環となり、企業メッセージとして理念やミッション、未来に向けた意気込みを発信する機会となります。

具体的には以下のようなものがあります。
・ブランド認知度の向上
・商品・サービスの認知度の向上
・関係者との信頼関係構築

＜社内向けの目的＞
ここでいう「社内」とは、従業員やその家族、パートナー企業などを指します。自社の歴史や企業理念、ミッションを改めて認識・理解し、今後の目標や戦略、方向性に関する意識を共有することが狙いです。こうした方法は「インナーブランディング」と呼ばれます。

具体的には以下のようなものがあります。
・帰属意識の向上
・社内のコミュニケーションの活性化
・企業文化や理念の浸透

目的を定める上では「自社にとって必要な変化は何か」を考えることが重要です。
経営陣の考えや会社の方針を踏まえて、「会社が今後どんなビジョンを目指しているか」、「会社のビジョンのために『誰が』『どのように』変化することが望ましいか」を考えることで目的を整理できます。

例えば社外向けの目的としては、「顧客の自社製品に対する忠誠心を高める」「顧客が企業の理念に共感する」などがあります。
また社内向けの目的としては、「社員のチームワークを高める」や「社員が企業の価値観への理解を深める」などがあります。

周年を機に新商品の発表イベントを開催し、広く認知を促進します。ターゲットとなる顧客やメディアを招待し、商品の特長や利点を紹介することで、ブランドイメージが向上し、顧客の関心・注目を集めることができます。

周年ロゴやメッセージをあしらった限定デザインのパッケージ商品を展開する方法です。普段利用している商品に特別感を持たせることで、自然と周年を意識してもらえる効果があります。キャンペーンや店頭販促と組み合わせることで顧客との接点を増やし、認知向上や購入意欲の喚起にもつなげられます。

取引先や顧客を招待し、交流を深めるイベントを開催します。こうしたイベントは取引先や顧客とのビジネス上の関係強化につながり、新たなビジネスチャンスを創出することが期待されます。

周年を機に、地域への感謝を伝える社会貢献活動を実施するアイデアです。海岸や公園の清掃、植栽活動などを社員や家族、取引先とともに行うことで、地域とのつながりを強化できます。活動の様子を発信すれば、環境配慮に取り組む企業姿勢を示す機会にもなり、ブランドイメージ向上にもつながります。

役目を終えたユニフォームや販促物を、記念品としてアップサイクルする周年ならではの企画です。例えば、古いユニフォームの生地を社内の什器などの実用的なアイテムへ再生することで、企業の歴史を象徴する「思い出の素材」を形に残せます。環境配慮の姿勢も示せるため、ブランド価値向上にもつながる取り組みです。

全社員を招待して旅行やスポーツイベントを開催し、社員同士の絆を深めます。部署の垣根を越えた交流が生まれ社内のコミュニケーションが活性化するほか、企業への愛着が育まれ、リフレッシュ効果を得ることも期待されます。

社員全員が一堂に会する大規模なキックオフイベントを開催するアイデアです。大型アリーナなどの広い会場を貸し切り、新ユニフォームのお披露目や記念品の配布を行うことで、節目を迎えた企業としてのメッセージを強く共有できます。社員の結束力を高めるとともに、組織の方向性を再確認する場としても効果的です。

会社の歴史や節目となる出来事をまとめた周年記念誌や社史を制作するアイデアです。創業ストーリーや代表的なプロジェクト、社員の想いなどを整理することで、自社の歩みを改めて共有できます。冊子として配布するほか、デジタル版として社内外に展開することで長期的なインナーブランディングにも活用できます。

周年のタイミングで社員の声を集め、特設サイトや社内報で紹介する施策です。仕事内容ややりがい、今後の目標などを語るインタビューは、社内の一体感を高めるだけでなく、企業文化の可視化にもつながります。世代や部門を超えたインタビューを掲載することで、多様な価値観を共有する機会を創出できます。

周年の特別表彰として、優秀な社員に実際の業務で着用できる記念ユニフォームを贈呈するアイデアです。周年ロゴや名前の刺繍を施した特別デザインは誇りを可視化し、日常的に着用することで受賞後も継続してモチベーションを高められます。表彰式と合わせて行えば、他の社員にも良い刺激となり、組織全体の意欲向上につながります。

上記の周年のイベントを通じて社内外に向けたブランディングを行うことができますが、ユニフォームをイベントに合わせて刷新すると、より効果的にブランドをアピールできます。
従業員が新しいユニフォームを着用して一堂に会する光景は視覚的にインパクトのあるPRとなるため、ユニフォームをモデルチェンジすることは周年行事におけるブランディングやPRの効果を高める上で有効です。

周年記念でブランドやスローガン、ロゴなどの刷新を行う場合、それらを反映したユニフォームをモデルチェンジすることは、新たな企業イメージをアピールしていく上で有効な手段となります。
単に色やデザインを刷新するだけでなく、コーポレートアイデンティティを表現したデザインにすることにより、「真新しさ」だけでなく「企業イメージ」も表現することが可能です。

SDGsや環境問題への取り組みを実践している場合、ユニフォームの刷新がそれらに取り組む姿勢をアピールする手段となります。例えば、環境に配慮した素材の使用やリサイクル素材の活用をすることで、具体的な姿勢をアピールすることが可能です。

また近年、ユニフォームデザインにおいてダイバーシティ推進の姿勢を示す動きが広がっています。性別や年齢を問わず誰もが着用しやすいジェンダーレスデザインや、多様な働き方に対応する自由度の高い選択肢を提供する企業が増えています。また、個人の自己表現や多様性を尊重するルールの整備が進んでおり、これにより企業は従業員の満足度を高めるとともに、社会的責任を果たすポジティブな企業イメージを発信することが可能となっています。

ユニフォームそのものを通して企業イメージや姿勢を発信するだけでなく、Webサイトや動画コンテンツの作成などにより、さらに効果的にインナーブランディング・アウターブランディングを行えるようになります。Webサイトや動画を通じて、ユニフォーム刷新の背景やユニフォームによって表現していることを紹介することで、企業イメージや姿勢をよりわかりやすい形で表現することができます。
こうした発信もあわせて行うことで、周年行事のようなイベント時以外でもブランディングを継続的に行うことができます。

社内に向けた周年行事の目的の一つとして、従業員の帰属意識やエンゲージメントの向上があります。
従業員が毎日着用するユニフォームは、企業やブランドに対する愛着や帰属意識に大きな影響を及ぼすアイテムです。また着用時の着心地や快適性といった機能面も、働きやすさや心理面に影響を与える重要な要素です。
従業員が愛着を持って着用できるデザインに刷新することや、着用者の意見を取り入れて機能性を改善することは、従業員の帰属意識やエンゲージメントの向上につながります。

オンワードコーポレートデザインは、オフィス向けの事務服、現場向けの作業服、接客業向けのサービスユニフォームなどあらゆる業種のオリジナルユニフォームを展開しています。
過去60年間で約2000社のあらゆる業種のユニフォーム制作実績があり、周年行事・周年記念向けのユニフォームの提案実績も多数あります。

ユニフォームの提案にあたっては、貴社のコーポレートブランドやビジュアルアイデンティティの可視化・明確化から行います。貴社のブランド価値や、今後の会社のビジョン、方針に合わせてコンセプトを立案するため、周年行事・周年記念に最適なユニフォームをご提案することが可能です。

オンワードコーポレートデザインはアパレルメーカーとしての豊富な知見を活かしたデザインをご提案しており、国内外のコレクション情報を取り入れることで、ユニフォームの視点だけにとらわれないアプローチが可能です。
また著名デザイナーと協業し、アパレル企業にしかできないオリジナルのデザインにてユニフォームを提案することができます。

オンワードコーポレートデザインではユニフォームの提案に留まらず、貴社の周年行事・記念の発信もサポートします。
イベントの発信サポートや、ユニフォーム制作動画の作成などの実施により、ユニフォームモデルチェンジをより効果的にアピールするためのサポートも合わせて行うことができます。

周年行事・周年記念にあたりユニフォームモデルチェンジを検討されている方は、ぜひご相談ください。

以下の資料では、オリジナルユニフォーム導入を成功させるためのオンワードコーポレートデザインのノウハウをご紹介しています。
オリジナルユニフォーム導入を検討している企業様はぜひご覧ください。